第一課：頻道建立及定位

頻道名稱：應該用個人名義？還是主題命名？

頻道名稱，就像你的店舖名稱一樣。主要作用是讓陌生觀眾能在5秒內識別到，你的頻道是關於什麼。

以下圖為例，透過名稱知道該頻道是分享讀書心得。

除非有特別原因，我不建議以公司名稱作頻道名。因為…

如新建立的頻道，我會建議以主題命名。原因很簡單，這能讓陌生觀眾即時了解到，你的頻道關於什麼。

舉例，我喜歡在 YouTube 觀看關於 Tesla (電動車品牌)的影片。以下兩個頻道都有分享 Tesla 資訊。

你猜猜看：我在找尋 Tesla 影片時，會先關注那個頻道？ A 還是 B ？

A) 以下是個人名義的例子。他使用自己頭像作 Logo 和使用自己的名：

B) 以下是以主題命名的例子，一看就知道是關於 Tesla 的資訊：

答案很明顯，我先被 B) Tesla Daily 吸引。因頻道名稱讓我即時了解到，這裡是專注於 Tesla 的內容。

使用個人名義作頻道名稱的利弊：

• 壞處：不夠專注，較難吸引目標觀眾關注
• 好處：自由彈性，沒有題材限制

使用主題命名的利弊：

• 壞處：相對題材有限制
• 好處：定位清晰明顯，更有效吸引目標觀眾

當然，你亦可選擇：個人名義 + 主題命名。以下是一個很好的例子：

其實一開始時，不要花太多時間想名稱… 因為頻道名稱是可隨時更改的：

我該錄影什麼題目？

為了讓你有更清晰的目標，先假設你一個月能上傳兩條影片。

換句話說，一年就有24 條影片。

現在試試問自己一個問題：我能提供最少 24 個不同的影片題目嗎？

如你相信能輕易想到數十個不同題目，你需要先收窄範圍。(不用擔心，不是永遠受限於這範圍，下面會有解說。)

這做法亦即是定位在利基市場 (Niche Market)~ 為了更通俗讓你了解，我還是不講術語，直接講例子。

舉例，我的頻道是關於「營銷」，但營銷太廣，可包括：

• 品牌營銷
• 數碼營銷
• 電郵營銷
• Facebook 廣告
• Google 廣告
• 等等

這時，我會選擇由自己較熟識，而且不少人想學習的 「Facebook 廣告」作為頭十條影片的題目。

但是，如果你覺得 24 個題目很多，想極都想不出來：

1. 你需要多觀察別人的頻道 (稍後會講如何搜集題材)
2. 你可能把範團收得太窄，需要擴闊範圍

看下去，下面會有解決方法。

如果只錄影一個指定題目，影片題材會不足夠，該怎辦？

專注一個指定題目的好處，就是目標觀眾能更快識別你是該領域的專家。

我的業務是教授數碼營銷，我一開始時先專注錄影「 Facebook 廣告」的影片。更能突出形象，從而吸納想學習營銷的中小企老闆。

但難處是，只針對一個指定題材，難以創造更多影片。

故此當你找到自己的定位後，可以向外發展，錄影相關題目。這些題目同樣對你的目標觀眾有價值。

我錄影的題目，已經有不少人在做了…

這是一個好消息！即代表這類題目有觀眾！

很多時候，目標觀眾會同時訂閱不同的相關頻道。

倒過來說，如果只有你一個錄影某題目，你更難得到免費曝光。

為什麼？

道理很簡單，可看下圖。

我正在觀看一段關於 Tesla 的影片，留意影片下的相關影片…

下面會出現更多 Tesla 相關的影片~

換句話說，你建立的影片，會有機會到在其他相關影片下，得免費的曝光。這就是 YouTube 的自然觸及比 Facebook 高的主要原因。

你會於第四課學習到，影片如何獲得更多的免費曝光。

可能你有疑問，這會太競爭嗎？

而我為例， 我同時訂閱了五個關於 Tesla 的頻道。他們的表達方式、資訊略有不同。

觀看影片不存在「零和」競爭。

同理，在這個機制下，你的影片需要帶一點個人風格、有不同的表達方式。放心，不是你想像中困難，你會在第三課學習到。

如何獲得更多題材靈感？

很多朋友想開始製作影片，但對著鏡頭總是說不出話來。 其實他們腦裏有很多知識卻不能有效組織出來。

 其實內容不是憑空想像，亦不是靠創意，而是觀察和累積而來！

很多時候， 客戶的問題、憂慮就是你最佳的內容題目。

你需要：

• 建立收集題材的習慣
• 主動去觀察其他頻道

如何收集靈感

我們需要建立一個習慣，蒐集有用的題目。我會使用 Trello 建立一個內容資料庫。入面存放了學生 / 客戶的常見問題。這些就是最佳的題目！

當我在搭車時，看到一些不錯的文章，亦會即時放入資料庫。如果你有 SEO 知識， 可以再花時間改善題目為搜尋意圖。這部份會於第四課講解。

如何觀察其他頻道

其實很簡單，只有兩個步驟，你都能即時做到。

Step 1 )

想一想。平常目標客戶會遇到什麼煩惱？有什麼誤解？有什麼常見問題？等等…然後在 YouTube 搜尋一下。

舉例，假設我是個營養師，其中一個客戶常問的的話題是：食肉減肥

我在 YouTube 搜尋一下，找到以不少相關影片：

不用我多分析，你亦發現到這題目的 views 不少。(觀看 30秒以上才算一個 view)

我逐個點擊入去看看，發現他們都不是營養師。(你應該知道躲於衣櫃裏的梁漢文是歌手吧~)

想想看，如果由營養師講這話題，相信更有說服力！

我再往下看，找到一個營養師的頻道：

嘩~ 他的影片亦有 297,000 views ！相信這影片為他帶來了不少客戶。

他的頻道名稱，正正就是以個人名義 + 主題命名。學習了~

Step 2)

這時，再點擊進入他的頻道看看~

點擊「Videos」，然後去右上角按「Sort By Most Popular」。

這樣就可以由最高 views 的影片排列出來。

這樣便能看到最受歡迎的題目是什麼！從別人的成功中，產生出更多題目的靈感！

例如「減醣飲食」、「減肥超市買什麼」這些也是很受歡迎的題目。都把它紀錄在靈感資料庫中。

最後，重覆以上步驟，找尋更多相關的頻道和題目。

我當然不是在鼓勵你直接抄襲，這過程是為了快速了解，目標客戶對什麼題目有興趣。

再重申一次，你的影片應該帶有自己的意見和風格。這些會在後面課堂學習到！

第一課總結

你已經了解到頻道定位、命名、如何收集題目等最基本的要素。

如你還未開始，現在就去建立一個頻道吧！

為自己的事業努力，不要等待別人激勵才去做。

歡迎於底部留言，分享你的學習！

於下一課，你會學習到我快速錄影的方法。