第三課：內容表達

經營 YouTube 頻道，一個最最最最最最最最最關鍵的指標：

如何增加 YouTube 訂閱者？

首先，倒過來想一下：為什麼觀眾會訂閱？

• 訂閱 YouTuber 的頻道，是因為內容豐富娛樂，可消磨時間。
• 訂閱你的頻道，是因為你的內容對他的幫助。

訂閱數一般是大家最關心的指標。

訂閱數多確實會讓你看上去很有權威性。因為這代表觀眾對你的認同。

但要留意，訂閱數是一個「落後指標」。

你要增加訂閱者的話，要專注在「領先指標」上。

聽上去很學術，其實很簡單。一看以下例子就會明白：

如果我想減肥。我現在的體重是 80 KG。「體重」就是一個落後指標。

我每日看著體重多少，是沒有幫助哦~  要去做運動才能減肥！

故此每日運動兩小時，目標是每日燃燒 150 卡路里。這才是一個值得專注的指標！

卡路里燃燒量相對就是一個「領先指標」。

我要達到「體重下降」的目的，每日的焦點在於「卡路里燃燒」多少。

(我當然不是營養師，以上純粹是一個例子~~)

那 YouTube 營銷最關鍵的領先指標是什麼呢？

觀眾會訂閱你的頻道，是因為你影片有用、好看。

而最能反映你的影片是否吸引，就是影片觀看時間。

總括來說 ：

訂閱者數字，是一個落後指標；這是一個結果，你每日看著它，不會知道那些地方要改善！

影片觀看時間，才是一個領先指標。你要關注這個數據！留意那些題材、什麼演繹表達方式能吸引觀眾看下去。

如發現某些影片的觀看時間特別短， 不用灰心。 要從中學習，是否表達得太悶嗎？ 是內容離題嗎？然後於下次的影片改善。

影片觀看時間亦是影響 SEO 排名的關鍵！你會於第四課了解下到。

可惜我沒有表達能力…

我小時候不喜歡說話，媽媽以為我是自閉。長大後到社會工作，上司評語欠社交能力。

(如你認識 16 型性格測試。我多次的測試結果都是 INTP。)

相信媽媽想不到。我現在的工作是講師，經常於台上演講。

我的親手經歷，表達能力是可以訓練。

再者， YouTube 影片不是實時演講。你不需要即興演出，亦不需要急才。

在下面你會了解到不同的影片表達方式。看那種適合自己！

內容需要娛樂化嗎？

有趣味是錦上添花，但不是必須。你的目標不是要娛樂大家。你是透過提供有價值內容，解決別人常見問題，從而建立專家形象。你能清晰、明確表達就可以。

暢銷書《心態致勝》提到：

不同的影片表達方式 (可以不出鏡)

我從問卷調查中得知，其中最阻礙你去開始經營 YouTube的原因。就是：

• 拍攝影片很難
• 製作很花時間

我做了以下分析圖表，幫助你選擇適合你自己的影片表達方式。

但要記往：你可以由簡單做起，但不要永遠追求簡單，而是追求有效的事。

以下四種最常見的影片表達方式，下面會配合真實例子解說：

• 獨腳戲
• 投影片演說 
• 旁白
• 動態教學 (e.g. 籃球)
• etc.. 或混合以上方式

獨腳戲

這是 YouTuber 最常用的方式，就是對著鏡頭說話。以下是例子：

• 像跟觀眾一對一說話，有親切感
• 需要一定拍攝器材 (上一課有詳細講解)
• 視乎內容，需要於後製時適當地加上特效

如你是位導師，相信這是最適合你的方式。最有效建立個人品牌。跟現場演講一樣，想像鏡頭是位觀眾。這是我最常用的方式。

投影片演說

這亦跟現起演講一樣，但會使用投影片 (PPT) 。以下是例子：

• 可以不用上鏡，觀眾焦點在資訊上
• 可使用投影片內置的動畫功能 (例如文字飛出來)，令畫面不至太靜態。同時能減少後製加上特效的時間
• 不用拍攝器材，不用打燈。只需錄影畫面。相對較快完成

這方式適合分享一些數據、新聞、財經等，需要很理性地拆解資訊。如不想出鏡，可考慮使用這方式。

旁白

先預備對白，然後錄音。後期製作時加上素材影片。以下是例子：

• 可以不出鏡，觀眾焦點在你的聲音上
• 我會先使用 Google Docs 整理內容重點
• 然後使用免費工具 Audacity 錄音
• 錄音後匯出 mp3  聲音檔，然後使用剪接工具配上畫面
• 可配上素材影片、背景音樂

這方式像新聞報導。這相對投影片，畫面較生動，因畫面不是靚態。但後製需要一定時間，因為需要找尋並加入素材影片。如不想出鏡，可考慮使用這方式。

動態教學
例如你的影片是運動類或烹飪等。以下是例子：

• 拍攝、收音、燈光都有一定要求
• 如拍攝回家後才發現片段不足，難以重新補拍。故需要仔細預備好拍攝內容

運動類教學，可按題材使用不同表達方式。例如示範射球動作，當然要動態教學。如講解戰術，則可使用投影片。

混合模式

當然你可結合不同方式，變成自己的風格。例如老高，是獨腳戲 + 旁白的方式。即場錄影，同時加入了大量素材影片。

以下這影片，頭尾是獨腳戲。中間是旁白，並於後期加上素材影片。

總括而言，如你想有效地建立個人品牌，我會建議使用獨腳戲方式。

但如果你不想出鏡，同時想快速製作影片的話，可使用投影片方式。

提升觀看時間的技巧

如你有看過 Ted Talk，會發現演講一般都是 18分鐘內。腦神經科學家認為這是最理想的演講時間。

演講到中段，可加入影片、示範、講故事以提升觀眾注意力。你的影片亦一樣。

在製作上：

• 如使用投影片，盡量增加動畫
• 最少 10s 內要轉換投影片一次
• 畫面適當地加入特效，例如「飛出」重點
• 避免鏡頭靜止超過 20s，可於後製時可放大畫面，看上去變成 Close up
• 後製時可剪走超過 2s 的停頓位

在內容表達上：

• 影片開始頭 30 秒是最關鍵，觀眾在衡量這影片是否值得花時間看下去。故此要先說重點/或影片令人好奇的地方。不要花太多時間賣關子，或播放公司 logo
• 如影片屬解決問題類，開始時可先說明痛點，令觀眾身同感受
• 可適當地加上一些音效，令人提起精神
• 勾起好奇，例如問一些簡單問題，答案只有 A or B 。讓觀眾好奇看下去答案是什麼
• 可加入幽默說話、話劇、小故事、比喻。令影片更有趣生動

第三課總結

總括來說，現代人看影片的節奏傾向較快。你無須刻意延長影片時間，盡可能每句都溝精闢到位。

再不厭其煩說一次，你的目標觀眾不是為了娛樂來看影片。而是在找尋知識、解決方法。你不是當個藝人，而是打造達人 / 專家形象。

歡迎於底部留言，分享你的學習！

於下一課，你會了解到如何獲得更多 views。